新路十年·新品牌｜文旅體融合多彩綻放

作者：曹雯
來源：當(dāng)代先鋒網(wǎng)
發(fā)布時(shí)間：2025-06-16 11:24:56

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端午節(jié)龍舟賽的喧囂剛過，多彩貴州風(fēng)便吹到了日本大阪世博會。

在人來人往的中國館內(nèi)，黃果樹瀑布、荔波小七孔、西江千戶苗寨等自然美景徐徐鋪展，苗族銀飾、水族馬尾繡等非遺活態(tài)展演引人關(guān)注。76歲的世博會資深粉絲山田外美代表示，已將貴州列入必游清單，希望可以踏上這片充滿煙火氣的土地，親身感受貴州的風(fēng)土人情。當(dāng)來自貴州的10位村民，身著苗族、侗族盛裝上演貴州“村T”秀，古老浪漫與現(xiàn)代時(shí)尚的交融讓現(xiàn)場觀眾直呼“很華麗，很震撼！”

大阪世博會貴州活動周上，世博會資深“粉絲”山田外美代與貴州侗族同胞合影留念。龐博攝

被贊譽(yù)為“公園省”的貴州，風(fēng)景名勝眾多，自然風(fēng)光秀美，山水景色百態(tài)，民族風(fēng)情濃郁，既是被《孤獨(dú)星球》推薦的絕美之地，也是被《國家地理》點(diǎn)贊的人文秘境。

位于貴州銅仁的梵凈山是世界自然遺產(chǎn)地。

近年來，貴州錨定“奮力打造習(xí)近平文化思想生動實(shí)踐地，加快建設(shè)多彩貴州文化強(qiáng)省、多彩貴州旅游強(qiáng)省，打造世界級旅游目的地”目標(biāo)，圍繞自然珍寶、文化瑰寶“兩個(gè)寶貝”，持續(xù)深入實(shí)施紅色文化重點(diǎn)建設(shè)、陽明文化轉(zhuǎn)化運(yùn)用、民族文化傳承弘揚(yáng)、屯堡文化等歷史文化研究推廣“四大文化工程”和旅游產(chǎn)業(yè)化“四大行動”，推進(jìn)市場主體培育、業(yè)態(tài)升級、服務(wù)質(zhì)量提升以及盤活閑置低效旅游項(xiàng)目攻堅(jiān)。其中，依托少數(shù)民族文化基因、山地運(yùn)動傳統(tǒng)與喀斯特地貌奇觀，貴州開啟了“民族文化+體育+旅游”三維共生的文旅體深度融合創(chuàng)新實(shí)踐。

“村BA”航拍圖。張奎攝

6月7日，一場充滿激情與活力的黔臺青年“村BA”籃球友誼賽在黔東南州臺江縣臺盤村火熱舉行。以球?yàn)槊?，文化為橋，此次活動不僅為兩岸青年搭建了體育競技平臺，更成為文化交融、情誼相通的紐帶。出圈于2022年夏天的“村BA”，以全民狂歡的模式拉開了貴州“村字號”IP創(chuàng)新發(fā)展的大幕。此后的兩三年時(shí)間里，“村超”“村T”“村馬”“村歌”等橫空出世，憑借一“賽”火，拉動百業(yè)興。

數(shù)據(jù)顯示，在“村超”的舉辦地黔東南州榕江縣，2024年累計(jì)接待游客946.18萬人次，旅游綜合收入達(dá)108.03億元。而在2024年11月舉辦的“村BA”主題招商推介會上，臺江縣一舉簽下10個(gè)項(xiàng)目，約定投資額達(dá)34.5億元。位于黔南州三都自治縣的“村馬”自2023年開賽以來，場均吸引游客2萬余人，最高單月旅游綜合收入超4億元。這些“村字號”IP向世人展示了貴州文旅體深度融合的巨大潛力。

“村T”走上中國國際時(shí)裝周。

在中國人民大學(xué)社會學(xué)院教授王智慧看來，這些“村字號”IP以地方文化為根、賽事精神為魂、媒介技術(shù)為力、文化認(rèn)同為本，成功激活了鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動力?！俺鋈Α辈粌H是資源和文化稟賦合力的結(jié)果，也是在中國式現(xiàn)代化背景下基層治理創(chuàng)新的體現(xiàn)。

在從資源大省向旅游強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變過程中，貴州敏銳地捕捉到大眾旅游消費(fèi)模式的根本性轉(zhuǎn)變。近年來，通過踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，貴州不斷改善交通等基礎(chǔ)設(shè)施，利用良好生態(tài)環(huán)境及水利資源等，催生了特色多樣的旅游業(yè)態(tài)和形態(tài)。在文旅體深化融合的基礎(chǔ)上，緊緊抓住智能時(shí)代機(jī)遇，積極推進(jìn)文旅平臺化、智能化場域建設(shè)，構(gòu)建多樣化、個(gè)性化場景體驗(yàn)，全方位滿足游客對豐富文化的沉浸式體驗(yàn)與情緒價(jià)值需求。

夜游黃果樹又推出新項(xiàng)目。

串聯(lián)黃果樹大瀑布、荔波小七孔、西江千戶苗寨、赤水丹霞、萬峰林、梵凈山等貴州旅游“頂流”景區(qū)景點(diǎn)的“黃小西吃晚飯”也成為文旅新熱詞。體育部門順勢而入，發(fā)布“賽動黔景”體旅品牌，圍繞這六大景區(qū)打造獨(dú)具特色的標(biāo)志性體育賽事活動，讓賽事“流量”變成旅游“留量”。此外，“橋梁博物館”“中國天眼”等超級工程也搖身一變成為貴州文旅吸引物。這種避免在傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目上進(jìn)行大量投入，同時(shí)又能打造出世界級的旅游產(chǎn)品，被業(yè)界視為擁有前瞻性的文旅思維。而依托“文化+科技”推出的貴州長征文化數(shù)字藝術(shù)館（紅飄帶）、《偉大轉(zhuǎn)折》劇目，構(gòu)建起的紅色文化演藝“雙子星”，則成為貴州紅色旅游的重要打卡地。

隨著夏天的到來，貴州旅游漸入旺季。端午假期期間，攜程平臺上貴州酒店訂單量同比增長35%，機(jī)票訂單量同比增長23%，貴陽則繼“五一”假期之后，再次躋身攜程國內(nèi)租車熱門目的地TOP10榜單。

數(shù)說十年

2015年，貴州接待省外游客1.66億人次，旅游收入1850.51億元。其中，75%以上的外省入黔游客以生態(tài)休閑、文化體驗(yàn)、康體度假及避暑為主。人均停留時(shí)間1.52天，人均花費(fèi)933.5元。珠三角、長三角、環(huán)渤海占入黔游客的三分之一。

除2020年受新冠疫情影響外，“十三五”時(shí)期前四年，全省接待入黔游客人次、旅游總收入均保持30%以上的增長，旅游規(guī)模躍居全國前列。

2024年，全省接待游客人次、旅游總花費(fèi)、接待入境過夜游客人次分別增長10.4%、13.3%、81.8%，“黃小西吃晚飯”實(shí)力圈粉。

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貴州日報(bào)天眼新聞記者

文/曹雯